TikTok nu mai este doar o platformă de divertisment. A devenit un motor de căutare în toată regula, iar brandurile care înțeleg asta pot transforma momentele de curiozitate în conversii reale.

Potrivit datelor recente, peste 57% dintre utilizatori folosesc funcția de căutare pe TikTok, iar aproape un sfert caută ceva în primele 30 de secunde după ce deschid aplicația.

Iar acum, cu noul tip de campanie Search, TikTok le oferă advertiserilor o oportunitate unică: să apară exact acolo unde intenția de cumpărare este maximă.

Ce este TikTok Search Campaign?

Search este un nou tip de campanie publicitară care permite brandurilor să afișeze reclame direct în pagina de rezultate a căutărilor din TikTok – acolo unde utilizatorii caută activ produse, servicii sau inspirație.

Dacă anterior opțiunea era limitată prin Search Ads Toggle, acum TikTok introduce un sistem complet bazat pe cuvinte cheie (keyword targeting), care oferă:

• control total asupra apariției anunțurilor,
• posibilitatea de a optimiza pentru trafic sau conversii,
• funcționalități avansate de analiză și personalizare a creativelor.

Cu alte cuvinte, Search Ads pe TikTok aduc o experiență similară cu Google Search, dar în contextul nativ al unei platforme video sociale unde autenticitatea și relevanța vizuală cântăresc cel mai mult.

De ce să folosești Search Campaign pe TikTok

TikTok redefinește modul în care utilizatorii caută informații. Aceștia nu mai vor linkuri – vor răspunsuri vizuale, demonstrații și recomandări reale. Iar această campanie le permite brandurilor să apară exact în aceste momente de intenție.

1. Convertește atunci când curiozitatea e la cote maxime

Când cineva caută pe TikTok „cele mai bune căști wireless” sau „cum să porți o jachetă din piele”, acel utilizator este deja pregătit să descopere, să compare și să cumpere. Search Ads te poziționează fix acolo, în fața unei audiențe cu intenție ridicată.

2. Controlează și adaptează conținutul la intenția de căutare

Prin targetare pe cuvinte cheie și AI-powered tools, brandurile pot adapta mesajul și creativul pentru fiecare categorie de căutări. De exemplu, un brand de beauty poate targeta termeni precum „rutina de skincare” sau „cel mai bun serum pentru ten mixt” și livra un clip care educă și convinge simultan.

3. Valorifică combinația dintre Search și In-Feed Ads

Datele TikTok arată că brandurile care combină Search Ads + In-Feed Ads obțin în medie +20% mai multe conversii, la un cost per achiziție similar sau chiar mai bun. În plus, 18% dintre utilizatorii care nu convertesc după un In-Feed Ad, finalizează conversia după ce văd o reclamă în rezultate de căutare.

Practic, Search completează traseul de achiziție și mențin brandul vizibil pe tot parcursul procesului decizional.

Funcționalități noi și tool-uri AI integrate

TikTok continuă să extindă varietatea de instrumente pentru performanță și automatizare:

• Keyword Suggestion Tool (actualizat): sugerează automat cuvinte cheie relevante în funcție de conținutul video sau textul anunțului.
• Automated Keyword Tool: extinde aria de acoperire prin cuvinte conexe, fără a pierde relevanța.
• Smart Thumbnails: optimizează automat thumbnail-urile pentru un CTR mai bun în paginile de rezultate.
• Smart Multi-Text Ads: permite încărcarea a până la 5 versiuni de text, iar AI-ul alege combinația optimă pentru fiecare căutare.

Aceste funcționalități transformă campaniile Search Ads într-un mix echilibrat între control manual și optimizare inteligentă. Acestea nu sunt încă disponibile în România.

Conversii naturale, experiență personalizată

Search Ads Campaign reprezintă o evoluție firească în marketingul digital: o punte între comportamentul de explorare specific TikTok și intenția clară de căutare din Search. Pentru advertiseri, acest format deschide un nou canal de conversie – natural, contextual și performant. Pentru utilizatori, oferă o experiență mai relevantă și mai personalizată.

Concluzie

TikTok Search Ads Campaign marchează începutul unei noi ere în publicitatea pe platformele video, una în care căutarea nu mai înseamnă doar tastare, ci descoperire vizuală.

Brandurile care testează devreme aceste formate vor fi cele care vor câștiga atenția utilizatorilor exact în momentele care contează. Acest tip de campanie poate fi implementată în conturile din România, dar în acest moment targetarea este disponibilă doar pentru SUA, Canada și Marea Britanie. 

Vrei să afli cum poți integra Search Ads în strategia ta de TikTok Marketing? Pixer Agency te poate ajuta să configurezi, scalezi și optimizezi campanii Search Ads pentru rezultate reale, nu doar vizualizări.

Sursă:

https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/introducing-search-ads-campaign?redirected=1