Noi restricții Meta Ads pentru sănătate și wellness

Ce trebuie să știi despre noile restricții Meta Ads pentru sănătate și wellness?

Meta face schimbări majore în ceea ce privește modul în care gestionează reclamele pentru brandurile de sănătate și wellness. Companiile din această categorie nu ar mai putea optimiza campaniile pentru evenimente precum „Purchase” sau „Add to cart”. În schimb, vor trebui să se concentreze pe campanii de trafic sau de engagement.

Începând cu ianuarie 2025, Meta implementează aceste restricții semnificative care vor avea un impact direct și asupra pieței din România, având în vedere că este parte a Uniunii Europene și se supune reglementărilor europene privind protecția datelor și publicitatea digitală.

Ce companii sunt afectate?

În România, aceste restricții influențează diverse tipuri de business care activează în domenii precum:

• Servicii farmaceutice și medicale: Platforme de telemedicină, farmacii sau furnizori de servicii medicale.
• Branduri de sănătate și wellness: Companii care vând suplimente, programe de fitness sau produse de wellness.
• Firme de avocatură: În special cele specializate în cazuri de vătămare corporală, care ar putea fi incluse în restricțiile legate de sănătate.
• Aplicații de fitness și stil de viață: Aplicații axate pe antrenamente, diete sau sănătate mentală.

La ce să te aștepți?

Dacă ai o afacere în unul din aceste domenii, aceste noi restricții Meta pot duce la o scădere a performanței reclamelor. Acest lucru se poate întâmpla în special pentru campaniile care se bazează pe evenimente de genul „Purchase”, cu intenție ridicată pentru targetare sau măsurare.

Este posibil să trebuiască să începi de la zero cu campanii complet noi, cu noi obiective, pentru a-ți promova în continuarea brandul. De menționat faptul că Meta nu va întrerupe campaniile active din cauza acestor restricții. Cu toate acestea, vei primi notificări prin e-mail, Ads Manager și Events Manager, care îți vor detalia Ad Set-urile și evenimentele care sunt afectate. Aceste actualizări te vor ajuta să fii la curent cu ceea ce se schimbă, astfel încât să te poți adapta.

Este de menționat și faptul că Meta poate clasifica greșit contul, în special în cazul companiilor din industrii vag legate de sănătate și wellness. Deoarece Meta se bazează în mare parte pe automatizare, pot apărea erori care să ducă la restricții inutile. Este important să verific în mod regulat Events Manager pentru a vedea dacă ai fost restricționat din greșeală. Dacă observi o problemă, acționează rapid pentru a solicita o revizuire și pentru a preveni întreruperile inutile ale campaniilor.

Cum să gestionezi noile restricții?

Iată câteva recomandări pentru a gestiona mai eficient aceste restricții și a menține campaniile de Meta Ads pe drumul cel bun:

• Stai cu ochii pe Events Manager: Verifică periodic dacă contul a fost clasificat sub categoria restricționată de sănătate și wellness pentru a putea acționa cât mai rapid.
• Evită soluțiile personalizate: Nu crea evenimente personalizate care le imită pe cele restricționate. Acest lucru ar putea încălca politicile Meta și ar putea duce la probleme suplimentare cu campaniile tale.
• Ajustează-ți strategia: Concentreaza-ti campaniile pe evenimente nerestricționate, precum “Landing Page Views,” “Search,” “ViewContent,” sau “App Install”.
• Solicită o revizuire: Dacă consideri că afacerea ta a fost clasificată incorect, solicită o revizuire prin intermediul Events Manager.

Cel mai bun mod de a reduce impactul negativ pe care aceste restricții l-ar putea avea asupra campaniilor tale este să rămâi proactiv. Informează-te și adaptează-te la noile schimbări.

Ai nevoie de ajutor?

Dacă nu ești sigur de cum îți afectează aceste modificări campaniile publicitare sau ai nevoie de ajutor pentru adaptarea strategiei, te invităm la o discuție.

Echipa noastră oferă servicii complete de marketing digital pentru promovarea companiei tale în mediul online, cu accent pe calitate, rezultate concrete, soluții personalizate și metode testate. Îți optimizăm bugetul de marketing pentru cel mai bun raport rezultate/costuri în campanii de Facebook Ads, Google Ads sau TikTok Ads.

Sursa: https://www.digitalposition.com/resources/blog/ppc/metas-new-restrictions-on-health-and-wellness-ads-what-you-need-to-know/