Meta restricționează datele din Business Tools, cu impact asupra targetării anunțurilor

Restricțiile de date impuse de Meta vizează sporirea confidențialității, dar pot complica targetarea anunțurilor și pot întrerupe anunțurile cu UTM-uri puternic targetate.

Meta implementează noi restricții privind datele în Business Tools, care ar putea afecta modul în care afacerile targetează anunțurile și măsoară performanța.

Cum te afectează acest lucru?

Această mișcare reflectă angajamentul continuu al Meta față de confidențialitate, dar ar putea complica targetarea anunțurilor și raportarea pentru tine.

Principalele modificări

• Restricționarea automată a anumitor părți URL și parametri personalizați.
• Potențială întrerupere a anunțurilor care utilizează UTM puternic targetate.
• Monitorizare modificată în Events Manager.

Care este impactul asupra business-urilor?

• Audiențele personalizate pot necesita ajustări.
• Unele ad seturi ar putea fi puse în pauză.
• Vizibilitate redusă în Events Manager.

Experții PPC ne avertizează că aceste modificări ne reamintesc că Meta ia foarte în serios confidențialitatea, iar capacitatea noastră de a raporta și de a targeta pe baza vizionării/accesării anunțurilor nu mai reprezintă  o certitudine.

Pe de altă parte, Meta a început restricționarea acestor date acum aproape 1 an, iar dintre efectele concrete observate de experți, Claude Sprenger ne transmite următoarele:

• Grupurile țintă bazate pe căi URL specifice cresc mai lent și nu mai pot fi create retroactiv.
• Grupurile țintă care combină căile URL și o altă regulă (exemplu: dispozitiv) nu mai sunt funcționale și nu mai pot fi utilizate în campanii.

Ce este de făcut în continuare?

• Business-urile ar trebui să revizuiască și, eventual, să ajusteze audiențele personalizate.
• Trebuie să ne pregătim pentru posibile compromisuri privind parametrii UTM.
• Ține la curent clienții sau alte părți interesate în legătură cu eventualele modificări ale raportării.