Noi opțiuni de Ads pentru a crește engagementul brandurilor
Meta a anunțat la Brand Building Summit o serie de noutăți menite să ajute brandurile să își crească relevanța și conexiunea cu publicul prin formate de advertising mai interactive și printr-o utilizare mai inteligentă a AI. Cele mai importante actualizări vizează Reels Trending Ads, extinderea opțiunilor de promovare pe Threads și introducerea unor noi mecanisme de optimizare pentru campanii.
Reels Trending Ads: expunere alături de conținut viral
Reels este deja unul dintre cele mai puternice formate din ecosistemul Meta, cu:
- peste jumătate din timpul petrecut pe Instagram dedicat Reels;
- 4,5 miliarde de share-uri zilnice;
- interacțiune intensă cu Gen Z, dintre care 85% urmăresc business-uri și 80% au cumpărat după ce au văzut un Reel.
Prin extinderea Reels Trending Ads, Meta permite mai multor advertiseri să-și alinieze reclamele cu cele mai populare și relevante clipuri. Advertiserii pot alege între expunere lângă conținut în trending general sau în categorii specifice (beauty & fashion, auto, sport, lifestyle etc.).
Primele teste au arătat rezultate semnificative în creșterea awareness-ului și a engagementului, poziționând aceste reclame ca o alternativă competitivă la formate similare de pe alte platforme.
Threads Ads: formate noi și flexibilitate pentru branduri
Cu peste 400 de milioane de utilizatori activi lunar, Threads devine o platformă tot mai interesantă pentru campaniile de brand building. Meta introduce aici:
- Carousel Ads pentru povești vizuale mai bogate;
- Format 4:5 pentru imagini și video;
- Teste pentru Advantage+ Catalog Ads și App Ads.
Un avantaj esențial: brandurile pot rula reclame pe Threads și fără să aibă cont dedicat, folosind postări existente din Facebook sau Instagram. Având în vedere că trei din patru utilizatori Threads urmăresc deja cel puțin un business, potențialul pentru engagement este ridicat.
AI la baza optimizării campaniilor
Meta extinde value rules, funcționalitate care permite advertiserilor să indice sistemului ce audiențe au cea mai mare valoare pentru brand. Disponibile inițial doar pentru campanii de vânzări și aplicații, aceste reguli se pot aplica acum și la obiective de awareness și engagement. Testele arată de două ori mai multe conversii de valoare față de campaniile standard.
Totodată, a fost îmbunătățită optimizarea pentru landing page view – utilă în special advertiserilor care nu folosesc pixelul Meta. Noul sistem reduce costul per vizită pe pagină cu până la 31%, scade bounce rate-ul și aduce trafic mai relevant.
De ce sunt importante aceste update-uri?
Prin noile formate și optimizări cu ajutorul AI, Meta își consolidează poziția de platformă unde se întâlnesc cultura digitală și brandurile. Pentru advertiseri, asta înseamnă mai multe opțiuni pentru a capta atenția publicului, a testa mesaje creative și a optimiza performanța fără bariere tehnice.
Concluzie
Extinderea Reels Trending Ads, noile formate de Threads Ads și instrumentele AI actualizate oferă brandurilor un cadru complet pentru a construi awareness, engagement și conversii în ecosistemul Meta. Este un pas important pentru marketerii care doresc să valorifice trendurile culturale și să construiască relații autentice cu audiențele.
Surse:
https://www.socialmediatoday.com/news/meta-adds-more-reels-and-threads-ad-options/759946