Google continuă să transforme Demand Gen într-o platformă mai dinamică și orientată către conversie – acum cu integrarea Pins-urilor promovate pe Google Maps. Această nouă caracteristică le permite advertiserilor să capteze atenția în timpul momentelor de navigare de mare intensitate, bazate pe locație, și să atragă vizite în magazinele fizice.

Transformarea utilizatorilor în cumpărători – în lumea reală

Promoted Pins permit brandurilor să plaseze indicatori de hartă atractivi și accesibili direct în fața utilizatorilor pe Google Maps. Aceste pin-uri apar în locații cheie precum:

• Modul Navigare (atunci când utilizatorii explorează zone locale)
• Modul Indicații (când utilizatorii planifică traseele)
• Detaliile locației (atunci când verifică pagina unei afaceri)

Această strategie exploatează comportamentul natural al consumatorilor – transformând momentele de curiozitate în oportunități de conversie.

Utilizarea Promoted Pins este simplă. În loc să dezvolte materiale noi, brandurile pot reutiliza creativele existente din campaniile Demand Gen. Acest lucru permite lansări mai rapide și coerență între formate.

Funcția valorifică structura campaniei curente, facilitând integrarea fără a modifica strategia.

Performanță de la online la offline

Promoted Pins sunt mai mult decât o nouă componentă publicitară – ele reflectă o evoluție în creștere în marketingul digital: conectarea interacțiunii online cu acțiunile din lumea reală. Pentru companiile cu locații fizice, în special în retail, ospitalitate sau servicii, acest lucru se poate traduce în:

• O creștere a numărului de vizite în magazine
• Mai multă notorietate locală a brandului
• ROAS mai mare din marketingul omnichannel

De ce e important acest update pentru marketeri?

• Mid-funnel engagement: Demand Gen este folosit în general pentru a inspira și educa potențialii clienți. Promoted Pins adaugă acum un element de intenție concretă.
• Poziționare în funcție de intenție: Să fii prezent atunci când cineva caută indicații este extrem de eficient – acestea sunt momente care contează.
• Acoperire locală scalabilă: Brandurile cu mai multe locații de magazine pot utiliza Promoted Pins pentru a ajunge la audiențe din toate zonele geografice fără a crea campanii locale separate.

Concluzie

Această actualizare subliniază ambiția Google de a transforma Demand Gen într-o adevărată putere full-funnel, combinând formate media complexe cu rezultate în lumea reală. Pe măsură ce parcursul clienților continuă să estompeze granițele dintre digital și fizic, marketerii au nevoie de instrumente care să țină pasul.

Promoted Pins în Demand Gen este unul dintre aceste instrumente, care leagă vizibilitatea de acțiune.

Ai nevoie de ajutor?

Dacă ai nevoie de ajutor pentru promovarea afacerii tale, te invităm la o discuție.

Echipa noastră oferă servicii complete de marketing digital pentru promovare în mediul online, cu accent pe calitate, rezultate concrete, soluții personalizate și metode testate. Îți optimizăm bugetul de marketing pentru cel mai bun raport rezultate/costuri în campanii de Facebook Ads, Google Ads sau TikTok Ads.

Sursă:

https://searchengineland.com/google-promoted-pins-maps-demand-gen-456126