Începând cu 17 iunie 2025, Google Ads a schimbat modul de optimizare a conversiilor offline (de exemplu, vizite în magazine, vânzări) în cadrul Performance Max (PMax), Omnichannel Goals și Smart Campaigns. Accentul se pune pe prioritizarea utilizatorilor implicați la nivel local pe canale de mare interes, precum Google Search și Maps.
Care sunt noutățile?
Google își mută accentul de la volumul conversiilor la acțiuni offline de o calitate superioară. Schimbarea vizează utilizatorii mai predispuși să facă acțiuni în magazin (de exemplu, să viziteze o locație fizică) decât să maximizeze conversiile totale. Este posibil să observi o scădere a conversiilor totale și o creștere a CPC și a costului per vizită în magazin. Cu toate acestea, se așteaptă ca conversiile care se realizează să fie mai valoroase, atât în ceea ce privește calitatea, cât și impactul progresiv.
Google va optimiza acum mai agresiv pentru utilizatorii care interacționează cu platformele locale, în special Maps și Search. Aceste platforme sunt cele mai puternice motoare ale acțiunilor în magazin, conform declarațiilor Google.
Cum gestionezi aceste modificări în campaniile tale?
Advertiserii trebuie să se pregătească pentru o perioadă de tranziție. Schimbarea comportamentului de targetare poate duce la fluctuații pe termen scurt în parametrii campaniei.
Pentru a menține performanța, Google recomandă relaxarea obiectivelor Smart Bidding, extinderea acoperirii locației și diversificarea obiectivelor offline pentru a include acțiuni precum apeluri sau solicitări de indicații, nu doar vizite în magazin.
Într-un e-mail trimis advertiserilor, Google îi sfătuiește să actualizeze creativele publicitare, să adauge mai multe teme de căutare și să elimine restricțiile de programare a anunțurilor pentru a asigura potențialul complet de difuzare.
Concluzie
Google se concentrează pe intenția locală ca semnal pentru valoarea conversiei offline. Advertiserii care acționează acum – prin actualizarea setărilor de campanie, a creativelor și a strategiilor de evaluare – vor fi mai bine poziționați pentru a obține rezultate semnificative în magazine pe măsură ce aceste schimbări vor fi implementate.
Ai nevoie de ajutor?
Dacă ai nevoie de ajutor pentru promovarea afacerii tale, te invităm la o discuție.
Echipa noastră oferă servicii complete de marketing digital pentru promovare în mediul online, cu accent pe calitate, rezultate concrete, soluții personalizate și metode testate. Îți optimizăm bugetul de marketing pentru cel mai bun raport rezultate/costuri în campanii de Facebook Ads, Google Ads sau TikTok Ads.