Într-o inițiativă menită să îmbunătățească experiența utilizatorului și performanța campaniilor, Google Ads a anunțat o actualizare semnificativă a modului în care anunțurile de căutare sunt afișate pe pagina cu rezultatele căutării. Advertiserii au acum posibilitatea ca anunțurile lor să apară atât în pozițiile de sus, cât și în cele de jos – o schimbare care ar putea duce la o relevanță mai mare și la conversii mai bune.
Iată ce trebuie să știi despre această actualizare și cum să te pregătești.
Ce se schimbă?
Anterior, Google limita anunțul unui singur advertiser la o singură locație pe pagină – fie sus, fie jos. Cu toate acestea, în urma unor teste extinse, Google a observat că utilizatorii derulează adesea pagina până jos și apoi revin la rezultatele de sus, considerându-le mai relevante decât cele de mai jos.
Pentru a reduce această neplăcere, Google permite acum advertiserilor care apar în secțiunea de anunțuri din partea de sus să participe și la licitația de anunțuri din partea de jos – cu variante de anunțuri diferite, dar în continuare relevante. Acest lucru asigură afișarea anunțurilor de înaltă calitate chiar și mai jos pe pagină, unde este posibil ca utilizatorii să evalueze încă opțiunile.
Ce spun datele?
Rezultatele testelor Google sunt convingătoare:
- Creșterea cu 10% a anunțurilor extrem de relevante afișate în partea de jos a paginii
- Creștere cu 14% a conversiilor raportate de anunțurile din partea de jos a paginii
Această actualizare îmbunătățește atât experiența utilizatorului, cât și performanța advertiserilor, fără a modifica modul în care sunt licitate anunțurile din partea de sus a paginii.
Reprezintă acest lucru o difuzare dublă (double serving)?
Nu. Deși poate părea că este vorba despre o difuzare dublă, Google a precizat că politica sa privind avantajele neloiale (difuzarea dublă) nu s-a schimbat – a fost doar actualizată pentru a clarifica faptul că se aplică în cadrul unei singure locații de anunț (de exemplu, nu vei vedea același anunț de la același advertiser de două ori în spațiile de anunț de sus sau de două ori în cele de jos).
Cu alte cuvinte, advertiserii nu vor licita împotriva lor înșiși, iar același anunț exact nu va apărea în ambele locuri, dar pot apărea versiuni adaptate și relevante.
Cum va afecta acest lucru campaniile mele?
Având mai multe oportunități de plasare, este posibil să observi schimbări în metrici precum impresii, clicuri și conversii – în special în categoria „Altele” (care include plasamentele care nu sunt în partea de sus). Pentru a monitoriza acest lucru:
- Segmentează performanța în funcție de „Sus vs. Altele” în rapoartele tale Google Ads.
- Revizuiește raportul privind termenii de căutare pentru a analiza performanța la nivel de interogare în funcție de poziții.
Cum ar trebui să se pregătească advertiserii?
Pentru a profita la maximum de această actualizare:
- Îmbunătățește alinierea dintre cuvântul cheie, anunț și pagina de destinație pentru a maximiza relevanța anunțului
- Folosește simulatoarele de licitație pentru a explora noi oportunități de tip bottom-funnel
- Ajustează strategic ofertele și obiectivele pentru a reflecta potențialul crescut de plasare
- Monitorizează segmentele de performanță Top vs. Other pentru a urmări modul în care această schimbare afectează rezultatele tale
Scopul este să te asiguri că anunțurile tale sunt competitive și relevante, indiferent de locul în care apar.
Concluzie
Cea mai recentă actualizare a Google este avantajoasă pentru ambele părți: utilizatorii primesc anunțuri mai relevante pe întreaga pagină de căutare, iar advertiserii obțin spații suplimentare pentru a intra în contact cu potențialii clienți. În timp ce unii își pot exprima îngrijorarea cu privire la corectitudinea sau claritatea politicii, această schimbare se aliniază la eforturile continue ale Google de a face experiențele cu anunțuri mai utile și mai puțin deranjante.
În cele din urmă, acesta este un motiv în plus pentru a pune accent pe crearea de anunțuri de calitate și pe targetarea strategică.
Ai întrebări despre optimizarea campaniilor tale Google Ads?
Dacă ai nevoie de ajutor pentru promovarea afacerii tale, te invităm la o discuție.
Echipa noastră oferă servicii complete de marketing digital pentru promovare în mediul online, cu accent pe calitate, rezultate concrete, soluții personalizate și metode testate. Îți optimizăm bugetul de marketing pentru cel mai bun raport rezultate/costuri în campanii de Facebook Ads, Google Ads sau TikTok Ads.
Surse:
https://support.google.com/google-ads/answer/16206862?hl=ro&sjid=199230713432216359-EU