Tot ce trebuie să știi despre Google Phrase Match
Google a continuat să-și dezvolte sistemele de targetare a anunțurilor, punând accentul pe potrivirea bazată pe intenție, ghidată de AI, care conectează anunțurile la căutările utilizatorilor într-un mod mai flexibil.
Prin această schimbare, Google Ads urmărește să le ofere advertiserilor un echilibru între reach și control – unde cuvintele-cheie care se potrivesc expresiei pot cuprinde acum termeni de căutare mai largi, corelați cu intenția.
Actualizările recente se concentrează pe „variațiile relevante” ale termenilor de căutare, bazându-se în mare măsură pe Smart Bidding pentru a oferi rezultate cu costuri reduse, permițând în același timp AI să afișeze anunțuri pentru un set mai larg de căutări care corespund intenției utilizatorului, mai degrabă decât cuvinte specifice.
Exemple de Phrase Match (potrivirea expresiilor)
Definiția mai generală a Phrase Match introdusă în 2024 presupune că anunțurile pot apărea pentru căutări mai ample, bazate pe intenție, mai degrabă decât doar pentru căutări care conțin aceleași cuvinte ca și cuvântul-cheie.
De exemplu, un cuvânt-cheie precum „produse de curățare ecologice” poate declanșa anunțuri pentru căutări precum [produse de curățare sustenabile] sau [soluții verzi de curățare].
Deși aceste căutări nu conțin aceleași cuvinte ca și cuvântul cheie, lucru pe care îl necesita în trecut potrivirea expresiilor, AI-ul Google consideră aceste variații ca fiind relevante, oferind o vizibilitate mai mare fără a sacrifica calitatea.
Pentru a utiliza Phrase Match, advertiserii includ cuvintele-cheie între ghilimele (de exemplu, „produse de curățare ecologice”), semnalând Google să potrivească anunțurile cu variante care se potrivesc cu sensul cuvântului-cheie.
Cu această actualizare, Google a îmbunătățit vizibilitatea prin includerea interogărilor de căutare scrise greșit alături de echivalentele lor corecte, dezvăluind cu aproximativ 9% mai mulți termeni de căutare care erau anterior clasificați ca „Altele”.
Funcții noi: Controlul brandurilor și targetarea tematică
Potrivirea expresiilor (phrase match) pune acum accentul pe intenția de căutare în detrimentul formulării exacte a cuvintelor cheie, AI-ul Google permițând gruparea tematică a cuvintelor cheie. De exemplu, un grup de anunțuri pentru „ colanți de fitness” ar putea include termeni precum „colanți de antrenament” sau „colanți de sală de înaltă performanță”, extinzând raza de acoperire în timp ce rămâne relevant.
Noile instrumente de control ale brandurilor includ:
- Excluderi de brand: Împiedicarea apariției anunțurilor în căutări irelevante legate de brand, contribuind la menținerea relevanței.
- Includeri de brand: Se asigură că anunțurile apar numai pentru căutările de brand selectate, oferind o targetare de tip broad match mai precisă.
Aceste instrumente îi ajută pe advertiseri să gestioneze plasarea reclamelor și să ajungă în mod eficient la audiențe adaptate intențiilor.
Compararea categoriilor de potrivire
Potrivirea expresiilor asigură un echilibru între control și reach, situându-se între precizia potrivirii exacte și abordarea amplă, dar mai puțin țintită, a potrivirii de tip broad. Conform analizei Optmyzr din noiembrie 2024:
- Potrivire exactă: Cea mai bună precizie (ROAS: 415%, CTR: 21,6%).
- Phrase Match: Reach și relevanță echilibrate (ROAS: 314%, CTR: 11,4%).
- Potrivire de tip broad: Cele mai mari rate de conversie, dar cea mai mică relevanță (ROAS: 278%, CTR: 8,5%).
Avantajele și provocările Phrase Match
Phrase Match oferă:
- Flexibilitate: Acoperire mai amplă fără a compromite relevanța.
- Eficiență: Se potrivește bine cu Smart Bidding pentru a spori performanța campaniei.
Cu toate acestea, poate atrage, de asemenea, trafic mai puțin relevant, necesitând o monitorizare atentă, cuvinte-cheie negative și ajustări regulate pentru a menține eficiența costurilor.
Cele mai bune practici pentru Phrase Match
- Structurare tematică: Grupează cuvintele-cheie în jurul unor teme specifice pentru o mai bună relevanță și performanță.
- Strategii privind cuvintele-cheie negative: Exclude termenii irelevanți pentru a îmbunătăți targetarea și a optimiza bugetele.
- Analiza termenilor de căutare: Utilizează rapoartele pentru a identifica oportunități și a perfecționa strategiile.
- Smart Bidding: Profită de licitațiile bazate pe AI pentru un ROI mai bun.
- Testare A/B: Experimentează cu diverse elemente ale reclamelor pentru a optimiza performanța campaniei.
Aspecte cheie de luat în considerare
Actualizările Google au făcut ca funcția Phrase Match de potrivire a expresiilor să fie mai flexibilă, extinzând reach-ul prin potrivirea bazată pe AI, reducând în același timp ușor controlul. Concentrându-se pe strategii precum gruparea tematică, cuvintele cheie negative și Smart Bidding, advertiserii se pot adapta la aceste schimbări și pot capta în mod eficient căutările valoroase, adaptate intențiilor.
Sursa:
https://www.searchenginejournal.com/google-phrase-match-guide/410514